As eleições 2010 foram um marco na política online. O efeito Obama deixou cada candidato fascinado pela vitória do primeiro presidente negro dos EUA, pela sua força e presença na web. Simplesmente tentar emular o sucesso dessa campanha não é uma escolha inteligente, o cenário EUA é completamente diferente do brasileiro. Simplesmente copiar a estratégia seria Culto à Carga.
A equipe do candidato à deputado estadual Hélio Gomes foi composta por diversos profissionais de várias agências e eu fiquei responsável por toda a parte online.
O layout deveria ser simples, direto e focado em conteúdo, seguindo os moldes de um blog tradicional. A presença nas redes sociais foi fundamental para o sucesso da campanha. Hélio Gomes é um influente empresário de MG, mas ainda precisava reforçar sua imagem pessoal, se mostrando como uma pessoa simples, humilde e de um pai carinhoso. Conhecido como o empresário que emprega pessoas de diversos ramos, sua proposta era focada na criação de oportunidades para a população. O principal domínio do site era EuQueroOportunidade.com.br. Fácil de decorar e de ser cantado em jingles, a url é amigável e positiva.
Havia um comportamento específico para cada rede social. O twitter tinha cunho mais informativo, como informações em tempo real sobre o que o candidato estava fazendo naquele exato momento. Para dar credibilidade ao perfil, criamos a hashtag #equipeHG para diferenciar as atualizações feitas pelo candidato das atualizações feitas pela equipe. Um comportamento sincero e honesto, sempre mostrando quem de fato estava escrevendo as atualizações.
Optei por criar um perfil em vez de uma fanpage no Facebook. O perfil tinha o objetivo de mostrar um Hélio Gomes mais humano, com fotos da sua família e amigos. O próprio candidato o atualizava, sob monitoramento da acessoria de imprensa. O orkut teve uso similar, aproveitando o perfil já existente do candidato.
O Picasa e Youtube serviram como canais de divulgação de conteúdo audiovisual. Logo após uma visita ou reunião, fotos e vídeos eram atualizados nessas redes. O objetivo era levar o público até o site para fazer download das suas fotos/vídeos com o candidato.
Campanha Eu tô com o Hélio
Essa campanha incentivava as pessoas que já apoiavam o candidato à promover a campanha de forma espontânea. Foi criada uma versão com foco na internet, Eu tô com o Hélio Online. O público podia usar o broche da campanha em diversas redes sociais, fazer download do jingle e personalizar o computador com as cores do candidato.
Hoje, Hélio Gomes é deputado estadual e ficou entre os mais votados do estado.
